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Mondial de l'automobile : l'Argus dresse le portrait-robot du futur acheteur


Publié le Jeudi 2 Octobre 2014 à 17:05 l Actualisé le 05/10 - 01:10


À la veille du Mondial de l’Automobile 2014 (4-19 octobre), le magazine l'Argus a enquêté sur les habitudes de consommation des automobilistes, leurs attentes en matière d’achat de véhicules neufs et leurs intentions d’achat, afin de dresser le portrait-robot du futur acheteur à l’occasion du Mondial de Paris. 
 
Pour ce faire, le département Etudes et Statistiques de l’Argus a interrogé 5670 personnes entre le 29 août et le 15 septembre 2014. 
 
Catégorie, budget, financement…
Quelles sont les attentes des français en matière d’automobile ?
 
Les voitures françaises plus attractives que jamais : 56 % des automobilistes ont l’intention d’acheter un véhicule de marque française (65% des femmes et 54 % des hommes interrogés).

Alors que les trois marques nationales (Citroën, Peugeot et Renault) totalisent une part de marché qui atteint 50,1%, les progrès réalisés par les constructeurs français en termes de design et de qualité ont semble-t-il trouvé de l’écho auprès d’une clientèle qui recherche également le meilleur rapport qualité/prix.  
 
Les compactes et les 4X4/SUV de plus en plus plébiscités : les catégories des véhicules compacts (type Renault Mégane, Peugeot 308) ainsi que les SUV (Renault Captur, Nissan Juke, Peugeot 2008) remportent le plus d’intentions d’achat avec 24% des suffrages chacune.

A noter que la catégorie des compactes est la plus vendue en Europe, mais pas en France, où les citadines polyvalentes (Renault Clio, Peugeot 208) dominent avec 40,7% du marché depuis le début de 2014. Mais la donne est en train de changer.

En 2010, la part de marché des SUV était d’environ 10%, puis elle est passée à 16,3% en 2013 et elle est de 21,9 % depuis le début de 2014. C’est le segment qui progresse le plus, et qui indique clairement une mutation du profil de l’acheteur concernant les catégories de véhicules.
 
Le diesel toujours majoritaire
En 2013, plus des deux tiers d’acheteurs de voiture neuve ont choisi une motorisation diesel. Parmi les futurs acheteurs sondés, 52% envisagent d’acheter un véhicule fonctionnant au gazole alors que 34 % se tourneraient vers un véhicule à essence.
 
Les hybrides totalisent quant à elles 12% des intentions d’achat (15% chez les plus de 60 ans). Notons que début 2014 l’hybride n’atteignait pas les 3% des ventes de véhicules particuliers neufs sur le marché français (Source AAA).

Les automobilistes français ont la fibre écologique !
54% se disent prêts à dépenser un peu plus pour un modèle ou une version dont l’impact environnemental serait plus faible. Et si ce chiffre baisse à 45 % pour les moins de 25 ans (ce qui indique que le travail de sensibilisation sur le sujet demande une attention particulière), il grimpe à 62% chez les plus de 60 ans ! 
 
Les formules ‘clés en main’ promises au succès 
46% des automobilistes pensent que les formules de location longue durée constituent aujourd’hui une bonne adéquation pour s’offrir une voiture neuve. 53% seraient intéressés par un forfait mensuel « tout compris » (usage, garantie totale, assurance, entretien, …) pour leur prochain véhicule neuf. 
 

Parmi les 1572 automobilistes qui ont déclaré vouloir acheter un véhicule neuf en 2014, 66% ont prévu de se rendre au prochain Mondial de l’Auto. Sur cette base, l’Argus a donc établi le portrait-robot du futur acheteur de véhicule neuf lors du salon.
 
Il s’agit d’un homme de 47 ans, qui possède actuellement deux véhicules, plutôt diesel, et d’une femme de 42 ans qui n’en possède qu’un, également diesel. Ils utilisent leur véhicule tous les jours et parcourent entre 15 000 et 25 000 km par an. La femme change de véhicule au moins tous les 4 ans ; l’homme tous les 2 à 4 ans. 
 
Pour l’achat d’un véhicule neuf, ils privilégient le design et envisagent d’acheter un véhicule de marque française plutôt diesel. L’homme penche pour un 4X4/SUV qu’il achètera comptant, la femme préfèrera un modèle compact qu’elle paiera à crédit.

>Plus d'infos sur le site de l'Argus

 

Le profil des automobilistes ayant répondu au sondage
  • 1572 (28%) envisagent d’acheter un véhicule neuf en 2014 ; le budget moyen prévu pour l’achat de leur prochain véhicule se situe entre 22 000 et 30 000 euros. 
  • 71% utilisent leur véhicule tous les jours. 
  • 69% des véhicules personnels sont des diesels (29% pour l’essence) et 86% des véhicules professionnels sont des diesels (10% essence). Le reste est hybride ou électrique.
  • 42% parcourent entre 15 000 et 25 000 km par an et 38% entre 5000 et 15 000 km par an. 
  • 45% renouvellent leur véhicule tous les 4 ans et plus et 32% entre 2 et 4 ans.
  • 37% disent avoir reporté leur achat en attendant le Mondial.
  • 55% des automobilistes prévoient de se rendre au Mondial.
 





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